קבוצת אגד הודיעה הבוקר על מהלך מקיף של מיתוג מחדש, המהווה נקודת מפנה היסטורית עבור החברה לאחר כמעט שלושה עשורים שבהם הצבע הירוק שלט בנראות שלה. במסגרת ההכרזה, חשפה הקבוצה זהות מותגית חדשה הכוללת שינוי של הלוגו המוכר ומעבר לצבע כחול-גרדיאנט. המהלך נועד לשקף את הטרנספורמציה המבנית שעברה אגד בשנים האחרונות, כשהיא מתרחקת מההגדרה המסורתית של מפעילת קווי אוטובוס בלבד וממצבת את עצמה כקבוצה רב-זרועית הפועלת בתחומי הטכנולוגיה, התשתיות והתחבורה המתקדמת.
האסטרטגיה העומדת בבסיס המיתוג החדש מבקשת להדגיש את המעבר לקבוצה מודרנית המפעילה בין היתר רכבות קלות, מערכי היסעים פרטיים, רשתות מוסכים ושירותי תחזוקה, לצד פעילות נדל"ן, תשתיות וליסינג. בנוסף, המיתוג החדש נועד לתמוך בפעילות הבינלאומית הענפה של אגד ברחבי אירופה, שם היא פועלת תחת תחרות גלובלית המצריכה שפה עיצובית אחידה ומתוחכמת. הלוגו המעודכן שומר על האות "א'" המיתולוגית אך מעצב אותה מחדש כשני חיצים המבטאים תנועה מתמדת, כשהם מוקפים במעגל המסמל את הפריסה הגלובלית והשירות ההיקפי של החברה.
נדבך מרכזי בשינוי הזהות של הקבוצה בא לידי ביטוי בזירה הדיגיטלית באמצעות אפליקציית egg, שצבועה כבר כעת בכחול המותגי החדש. האפליקציה, שהושקה כחלק מהמהלך האסטרטגי הכולל, זכתה לאימוץ מהיר מצד הציבור עם כ-400 אלף הורדות בתוך שלושה חודשים בלבד. הצלחה זו מעידה על השינוי בתפיסת הצרכנים, שעוברים משימוש באמצעי תחבורה מסורתיים לניהול גמיש ודינמי של חוויית ההתניידות שלהם ישירות ממכשיר הטלפון החכם, תוך סנכרון בין אמצעי תחבורה שונים.
קרן לייזרוביץ, סמנכ"לית השיווק, הלקוחות והתקשורת של אגד, הסבירה כי המיתוג החדש הוא תוצאה של תהליך עומק שנועד לסנכרן בין כל קווי הפעילות של הקבוצה תחת אסטרטגיית "מטרייה" אחת. לדבריה, המרחב האורבני של המאה ה-21 מתאפיין בדינמיות ואלסטיות הדורשות שליטה מלאה של המשתמש, ולכן החברה בחרה בשפה ויזואלית שמשדרת חדשנות טכנולוגית ואמינות. המהלך, שבוצע על ידי יחידת המיתוג Eureka מקבוצת גיתם BBDO, מסמן את סופו של העידן הירוק המסורתי ותחילתה של תקופה שבה אגד שואפת להוביל את עולמות התחבורה החכמה והתשתיות הלאומיות והבינלאומיות.
