זו השנה השביעית שרשת ׳רולדין׳ יוצאת במיזם החברתי המרגש "לבבות אסתר" לקראת חג הפורים. מיזם במסגרתו מוכרת הרשת עוגיות בצורת לב, שהכנסותיהן מועברות לעמותה נבחרת, במטרה להעצים נשים ונערות בישראל. המיזם, בהשראת דמותה של אסתר המלכה – אישה חזקה, יוזמת ומעוררת השראה, אשר הפכה לסמל של מנהיגות נשית פורצת דרך. לקראת פורים הקרוב, תחבור רשת 'רולדין' לעמותת "הותיר אחריו חבר.ה", אשר תומכת בבנות ובני זוג שכולים של חללי צה"ל וכוחות הביטחון הלא נשואים. כל ההכנסות ממכירת מארזי עוגיות "לבבות אסתר" יועברו כתרומה לעמותה חשובה זו. שיתוף הפעולה זה נוצר ומנוהל על-ידי חברת ״אג'נדות״.
כמו אסתר, גם הנשים הצעירות בהן תומכת עמותת "הותיר אחריו חבר.ה" מוצאות את הכוח לקום בכל בוקר למרות הכאב, ולבנות מחדש את חייהן לצד האבל ולא בצילו. הנשים הללו מגיעות מכל רחבי הארץ, מייצגות קשת רחבה של קהילות וגילים, אך המשותף לכולן הוא הלב השבור והכוחות שהן מגייסות להמשיך קדימה. השנה, במיוחד לאור התוספת המצערת של מאות בנות זוג חדשות למעגל השכול הישראלי, גאה 'רולדין' לחבק אותן ולתמוך בהן.
נועה בכר אהרוני, מנכ"לית רשת 'רולדין': "המיזם 'לבבות אסתר' הוא חלק בלתי נפרד מהערכים שלנו ב'רולדין'. השנה אנו מתמקדים בתמיכה בקהילה חשובה במיוחד, נשים שגילו תעצומות נפש יוצאות דופן, וזוהי זכות עבורנו להמשיך את המסורת של 'לבבות אסתר' ולחבר את חג הפורים עם נתינה אמיתית ומשמעותית."
עדי אלון שיינברג, מנכ"לית עמותת "הותיר אחריו חבר.ה": "אנו מודות לרשת 'רולדין' שבחרה לתרום לעמותה במסגרת פרויקט 'לבבות אסתר'. מאז פרוץ המלחמה התווספו לעמותה מעל 340 בנות ובני זוג שכולים של חללי צה"ל וכוחות הבטחון. העמותה מעניקה לכל אחת ואחד מהם מעטפת טיפולית נרחבת ומותאמת אישית במטרה שיוכלו בבוא העת, לחיות חיים מלאים ומאושרים בצד האובדן ולא בצלו".
כחלק מהמיזם יוצעו למכירה מארזי "לבבות אסתר", מאכל חג הפורים, כשעבור כל מכירה ייתרמו 15 ₪ לעמותה.
